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运动升级背景下细分成行业趋势 但品牌的入华之并不顺利

2017-12-07 10:43重庆新闻网编辑:admin人气:


  对一个入门级的跑者来说,一双跑鞋或许就已足够。但随着锻炼水准的步步上升,装备需求也随之水涨船高。近年来市面上各种紧身衣、速干衣、压缩衣花样百出,从材质到款式,应有尽有,几乎囊括了所有主流运动项目。

  近日,主缩衣的品牌2XU亮相上海。这个由前职业铁人三项运动员Jamie Hunt在2005年创立的品牌,成立12年后,选择进入中国市场。与所有驶入赛道的玩家一样,2XU看中的是中国庞大的潜在用户群体。

  众所周知,体育是一项传统行业,需要时间慢慢培养,大众体育市场更是如此,与欧美发达国家相比,我们还有很大的差距,但近些年来取得的成绩也不容小觑。

  伴随着“全民健身”大浪潮,已经培养出了一大批运动爱好者,跨过入门阶段,他们的运动形式与消费将有很大提升,装备的升级换代便是最突出的表现。

  在近日落幕的上海国际马拉松上,我们看到许多参赛者除了标配的跑鞋外,穿戴的其他装备也越来越多,专业运动压缩袜、腿套、护具、运动眼镜......这一趋势在赛前召开的上海体博会上表现更为突出,许多国外专业运动品牌借机亮相,纷纷表示看好中国运动市场。

  可以预见的是,当越来越多的运动爱好者,走过小白阶段跨入更高水准的运动领域时,背后将是又一个亿万级的大市场。2XU中国区总裁李淑君就曾表示:“当中国人均P超过2万美金以后,会有大批量的人去潜水、滑雪、冲浪,那个时候市场需要更多的细分品牌,我们这种先行者就有绝对优势了。”

  在市场风生水起的瑜伽品牌Lululemon,这两年才姗姗入华,首先的是线上销售,截止目前在中国才开设了8家实体店,也将其独有的“社区”模式复制入华,但其在中国市场的表现并不算抢眼。

  与Lululemon对应的大众瑜伽群体不同,初入中国的2XU对应的是专业运动员和进阶级运动人群,而占据中国运动人群主要份额的初级群体,并不是2XU对标的核心人群。

  此外,中国消费者在购买产品时普遍有从众心理,且追求大品牌、明星代言品牌胜于产品体验。毫无疑问,Lululemon与2XU的产品体验与质量广受好评,但要让消费者主动买单却并不容易。

  数据显示,2016年中国人均体育用品消费支出为18.04美元,而大部分发达国家则为100美元以上,美国则达到了300美元以上。直观的数字背后是几年、几十年发展差距的表现。这样的差距亦没有捷径可走,对所有虎视眈眈品牌来说,这是一个不可忽视的问题。(易体网/ 张婷婷)

(来源:未知)

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